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大陆面子消费与香港旅游商业

2015-06-16 22:39:41 中国经济文化研究所 阅读

大陆面子消费与香港旅游商业

王尚一

 

2011年春节后,我与身家十几亿元人民币的富人夫妇一起吃饭。期间谈起他们的日本之行,他们说的最多的就是日本东西太贵了。他们没有谈日本的风景建筑,没有谈社会文化风俗,只是反复强调各种吃喝和用品的昂贵。最后总结,日本倒是挺好,就是生活成本太高,东西太贵,花钱心疼的感觉溢于言表。

 

这对夫妇并非舍不得花钱。在他们的车库里,停放着总值上千万元的数辆豪车。他们当时每买一辆车,就说这个车好在哪里。谈起时尚,说起他们动辄上万元的单件世界名牌衣服,他们也觉得物有所值。他们即使在饭店请亲戚吃饭,一顿饭动辄上万元、几万元,他们也没说贵。但是,说到日本那些质量上乘、摆放精美的食物时,他们觉得很贵。

 

大陆经济的实质是面子经济。在过去20年,虽然大陆GDP总量快速增长,获利的主要为权贵和外资。在整个社会中,权贵挥金如土,外资低调积累资金,民众打肿脸充胖子。如果刨去外资和500家权贵,大陆绝大多数人并不富裕。但是人们都在打肿脸充胖子,将金钱主要用于面子消费。即使是上面说的富人夫妇,虽然自己白手起家,在金钱上已经变得很富有;但是在内心中,这对夫妇仍然是穷人,日常生活费用稍微贵一些,就觉得难以承受。

 

根据不同的财富级别,大陆人进行不同水平的的面子消费。大致上,大陆肥缺部门的实权中层官员(处级到厅局级),消费水平与数亿到十几亿元财产的富人相当。这些官员自己往往不用买车,而是需要的时候借用相关富人的豪车。这些人可能会拥有数块昂贵的手表以及高档服装。官员家属则购买高档奢侈品,例如数万以上的手袋,百万以上的汽车等。当这些官员的家属到香港购物时,经常以几万到几十万元计。有时,一次去香港的消费,会达到上百万元。当然,她们消费并不都是自己花钱,有人帮她们买单。

 

一些身家数千万到上亿元的大陆富人,往往以百万元以上的豪车为标志,顺带还有几套房产。肥缺部门的中低层官员和非肥缺部门的中层官员,与这些富人的消费相当。很多做实业工厂出身的富人,甚至都没有出国旅游过。而有的富人到澳洲旅游,看到合20元人民币一斤的茄子,就觉得昂贵到无法忍受。这些人到北美旅游,对北美具有很高评价。因为,不论房价车价、日常用品和食品,还是奢侈品,北美都相当便宜,让这些人感到震撼。而这些富人到香港旅游购物时,可能会花钱购买万元以上的手表,万元以上的奢侈手袋、数千元的服装等。

 

至于财产和收入更少的群体,则是较低的面子消费水平。一些中等收入水平(年收入15-50万元)的大陆游客到香港、北美、欧洲旅游购物时,不少人买十几个名牌包,往往是几百到上千美元一件。当地人觉得他们太有钱,背的过来吗?而如果了解一下就知道,他们不仅是为了自己买,还帮亲戚朋友买,或者买了之后送人。而在大陆,人们在家里省吃俭用,消费各种廉价的垃圾日用品和有毒食品,攒下钱买点奢侈品充门面。

 

面子经济催生出一群面子消费族。由于中国人都注重面子,因此各类人都需要通过面子消费,表现自己的实力。有的人贷款购买豪车,购买奢侈品手表、手袋、服装等。这些人面子消费后,可以从银行、商业合作伙伴以及其他渠道获得更多的贷款。另外,各种高利贷公司做大后,领导层和中层都购买豪车和奢侈品。外人觉得这些人有实力,更积极往这些高利贷公司存钱。  

 

大陆经济全面崩溃的实质是面子经济的崩溃。随着铁公基和房地产崩溃,房地产商和建筑商面临全面倒闭,不可能再向官员输送利益。肥缺部门迅速消失,大多数变成无人问津的部门。而且,煤和焦炭、铁矿和钢厂、砂石水泥和建材、建筑装饰和家具等等企业老板面临全面倒闭和欠债困境。在出口实体经济领域,大多数企业面临亏损。随着实体资金链全面断裂以及高利贷全面爆破,面子消费族人数也骤减。中等收入群体面临房贷压力、高通胀压力、失业风险等,也开始节衣缩食,更减少面子消费。随着大陆经济崩溃,所有依靠大陆的面子经济供应商都将遭受重创。其中,世界主要奢侈品厂商已经受到冲击,因为中国市场萎缩而导致收入和利润大幅下降。在未来一段时间,随着中国汽车销量骤降,世界汽车产业也将遭受重创。

 

面子销售是香港旅游商业的主要收入来源。香港开放自由行,主要的目的希望内地游客在香港过夜,并且中高档商品消费,而自由行的主要目标客户群体就是上述面子消费人群。在2012年之前,随着中国面子经济的迅猛发展,香港旅游商业获得极度繁荣。进入2015年,随着大陆经济崩溃,这些人失去主要收入来源后,也意味着香港旅游商业必然随之崩溃。不论港府采取什么样的方法,试图吸引这个正在快速消失的客户群,都不可能起到任何效果。

 

 

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